Etiket: pazarlama

Fiyat Ne demek? Fiyat Nedir?

• işletmelerde fiyatlamanın başarı ya da başarısızlığı etkileyen başlıca faktörlerden biri olması,

• Kârlılığı belirlemede önemli bir öge olması,

• Mal ya da hizmetin değeri ile ilgili tüketiciye bilgi vermesi,

• işletme için uygun fiyatın pazarda rekabet etmede önemli bir araç olması ve olası rakiplerin piyasaya girişlerini engelleyebilmesi,

• Değişim standardı olarak kullanılması,

• Farklılaşma aracı olarak fiyatın kullanılması,

• Fiyatın ölçülebilme kolaylığı taşıması,

• Fiyatın serbest rekabete dayalı ekonomilerde kıt kaynakların rasyonel olarak bölüştürülmesinde ve arz/talep arasındaki dengeyi kurmada öne çıkması.

Pazara Sunum Aşaması Ne demek? Pazara Sunum Aşaması Nedir?

Pazara Sunum Aşaması Ne demektir? Pazara Sunum Aşaması Nedir?

Pazara Sunum Aşaması;

Yeni Ürün Geliştirme Sürecinde Karşılaşılan Sorunlar:

• işletmenin uzmanlık alanı dışındaki alanlarda yeni ürün geliştirmeye çalış-ması,

• Üst yönetimin yeni ürüne yeterli destegi vermemesi,

• Ürünün kalitesinde yetersizlik,

• Pazarlama araştırmalarının iyi yürütülmemesi,

• Yeni ürün ile diğer pazarlama karması elemanlarının uyumsuz olması,

• Pazara giriş zamanının iyi belirlenmemesi,

• Maliyetlerin iyi analiz edilmemesi,

• Yeni ürün satar düşüncesiyle kaynak ayrılmaması, yeterli satış çabasının yapılmaması,

• Yeni ürüne fazlaca güvenilmesi, eksik yönlerinin görmezden gelinmesi,

• Yanlış satış tahmini yapılması, • Yanlış konumlandırma yapılması,

• Rakiplerin tepkisinin iyi tahmin edilmemesi,

• Teknik problemlerle karşılaşılması, mesela ürünü kitle üretmek için uygunteknolojinin yaratılamaması olarak sayılabilir.

Sözleşmeli Üretim Ne Demek? Sözleşmeli Üretim Nedir?

Sözleşmeli Üretim : İşletmelerin markalı ve özellikli mallarının üretimini başka işletmelere yaptırmalarına imkân veren işbirliği anlaşmalarıdır. Özellikle dış pazarlarda üretim yapmanın iç pazarlara göre daha düşük maliyetli olduğu durumlarda, işletmenin uluslararası pazarlarda rekabet gücünü artırmak için başvurulan işbirliği türüdür.

Örneğin, ABD ya da Avrupa kökenli işletmelerin ucuz iş gücü nedeniyle üretimlerini Uzakdoğu’da ve Latin Amerika’da gerçekleştirmeleridir. Elektronik (Nokia), otomotiv (Mercedes), spor ayakkabı (Nike), giyim (United Colors of Benetton), mobilya (IKEA), temizlik maddesi (Procter & Gamble) sektörlerinde bu yöntem sık rastlanan bir seçenektir.

Bu işbirliği türünde ürünlerin üretim izni, anlaşma ile diğer üretici firmalara verilmektedir. Sözleşmeli üretim yapmak isteyen işletme, ürünü başka bir işletmeye yaptırırken pazarlama faaliyetlerini ise kendisi üstlenmektedir. Kendi belirlediği spesifikasyonlara (kalite ve miktar) uygun ürünleri üretmek için diğer üreticilerle anlaşma yapmaktadır. Daha sonra da bu ürünleri kendi markası altında pazarlamaktadır.

İşletmelerin bu işbirliği türünü seçmelerinin nedenlerine bakacak olursak; üretim ve lojistik maliyetleri azaltılmakta, ucuz iş gücünden yararlanabilmekte, ithalat kısıtları aşabilmekte, uluslararası pazarlara giriş kolay ve düşük riskli olabilmekte ve yönetsel problemlerden kaçınabilmektedir. Ayrıca, işletmenin başarısı üretimden çok, pazarlama ve hizmete dayalı ise bu işbirliği türü daha çok tercih edilmektedir. En önemli sakıncası ise sözleşmeli üretim yapan işletme, gelecekte olası bir rakip olabilmektedir. Türkiye’de deri giyim ihracatında fason üretimin payı % 60’tır. Vestel’in ihracatının %50’sini fason üretim (JVC, Hitachi, Toshiba, Sanyo, Whirlpool ve Electrolux) oluşturmaktadır.