• işletmelerde fiyatlamanın başarı ya da başarısızlığı etkileyen başlıca faktörlerden biri olması,

• Kârlılığı belirlemede önemli bir öge olması,

• Mal ya da hizmetin değeri ile ilgili tüketiciye bilgi vermesi,

• işletme için uygun fiyatın pazarda rekabet etmede önemli bir araç olması ve olası rakiplerin piyasaya girişlerini engelleyebilmesi,

• Değişim standardı olarak kullanılması,

• Farklılaşma aracı olarak fiyatın kullanılması,

• Fiyatın ölçülebilme kolaylığı taşıması,

• Fiyatın serbest rekabete dayalı ekonomilerde kıt kaynakların rasyonel olarak bölüştürülmesinde ve arz/talep arasındaki dengeyi kurmada öne çıkması.