En gelişmiş stratejik işbirliği türlerinden biri olan “franchising”, birbirinden bağımsız iki taraf arasında oluşturulan sözleşmeye dayalı ticari bir işbirliği türüdür. Türkçe karşılığı “imtiyaz” olan franchise, işlem konusu olan işletme, marka ya da isim hakkına denmektedir. Franchising anlaşmalarında, imtiyaz sahibi taraf, belirli bir süre şartı ve bazı sınırlamalarla ticari işlerini yürütmek üzere, bu hakkı ikinci bir tarafa devretmektedir. Franchising’te taraflar sıkı bir işbirliği içeresindedir. Bu tarz işbirliklerine McDonald’s ve Burger King fast food restoranları çok iyi örneklerdir.
Franchiser, belirli bir ücret karşılığında entelektüel varlıklarının kullanma iznini franchisee’ye verir.
Entelektüel Varlıklar: Ticari Marka Adı, Pazarlama Tekniği, Özel Faaliyet Sistemi
Franchising’in Yararları: – Geniş kar potansiyeli olan bir endüstride büyüme fırsatı verir. – Dünyanın en saygın firmaları sizi seçer ve prestij sağlar.
Francising’in Sakıncaları: -Franciserin şöhreti artar. – Farncisee ürün ya da hizmeti tanıtmada risk alır.
Bazı ülkelerde franchising sözleşmesi uygulanamaz. – Franchising Ar-Ge bedeli kabul edilir.