Değişen dengelere bağlı olarak ortaya çıkan veya çıkabilecek fırsatları değerlendiren ve tehditleri fırsat haline çevirebilmek ya da onlara en az zarardan kurtulabilmek için swot analizi kullanılır. Bu analiz ile işletmenin güçlü – zayıf, tehdit ve fırsatların görülmesini sağlar.